题写老字号，是文人墨客喜欢的精致之事。为了更好地表现店肆的牌子功用和价值，商家往往会出资约请书法名家题写牌子。据传，二十世纪七八十年代，闻名的“北京市百货大楼”牌子为书法家刘炳森题写。写就后，商家为表谢意，奉上200元润笔费。其时，这肯定是一笔“巨款”，刘炳森却峻拒不受。他虽未收取润笔费，却在无形中为商家做了一个好“广告”。

　　具有一百多年前史的海口骑楼，曩昔汇集了大批老字号商铺。这些老字号牌子通过前史的洗礼，现在依然无缺。牌子虽无题写书家落款，但字体各具风貌，或正经大气、或娟秀俊雅，不仅是精巧的书法作品，更是海口深沉文明根由的一部分。

　　2012年，海口市启动了对中山路等老字号商铺牌子的修正作业。作业人员搜集了很多老照片、老房地契等材料图片作比照，逐渐将这些老字号牌子逐个康复，构成今天之形状。骑楼老字号牌子，根本是直接镌刻或雕塑在楼宇上的，新入驻的商业牌子遍及都挂在一楼或其他楼层的门楣之上，构成了海口骑楼一栋楼有多个商业字号、多块牌子的新景观。以广祺昌、大亚酒店为例，新中国建立曾经，广祺昌是一家药店，生意兴旺。现在新商业入驻，挂起了新的牌子，有了新的商业模式，生意持续火爆；大亚酒店是一座橘红色骑楼，十分招引眼球。该店在上世纪二十年代初富贾聚集，盛极一时，现在新的牌子为这座橘红色骑楼增色不少，仍旧生意兴隆。骑楼老街商脉在连续，新老牌子彼此交汇，书法风格彼此磕碰，前史与现代文明彼此交织。

　　骑楼老街上，老商业牌子的书法字体以楷书或行楷书体的凸字为主。老牌子全体用字规范，正经大方，传统书风浓郁，有正经、精粹等书法风格特色；没过多装修，规矩极端简略，以杰出文字自身的书法特色为主，简练清亮，一望而知。我尤喜“广祺昌”牌子，书写的滋味十足，字体“文质彬彬、彬彬有礼”，形简而势满，神清而意长。我猜测当年此牌子的书者，必是一位书法高手，亦是位儒雅的学者吧。

　　新商业牌子根本选用挂式，原料各异、形式多样，店家大都依据店面的家装规划风格决议牌子的原料和书法风格，有木质、铝塑复合材料等多种原料；字体以手书行楷字体、规范美术字体、变体美术字体为主，辅以灯火等其他元素装修。这些牌子更重视装修意趣，更有现代气味，多种艺术风格兼容并包，新意迭出。